Written by L’Afrique s’impose comme un acteur majeur du numérique avec une pénétration d’Internet en forte progression. Le continent représente désormais plus de 17 % des internautes mondiaux, un dynamisme qui alimente l’essor des créateurs de contenu.
Selon les estimations, le marché africain de la création de contenu, évalué à 5,10 milliards de dollars en mars 2025, pourrait atteindre près de 30 milliards d’ici 2032, affichant un taux de croissance annuel moyen de 28,7 %. Cette progression témoigne de l’émergence d’une nouvelle génération de professionnels du numérique qui vivent de leur créativité.
La pandémie de COVID-19 a accéléré cette tendance : confinés, de nombreux Africains ont exploité des plateformes comme TikTok, YouTube ou Instagram pour développer leur visibilité et monétiser leurs contenus. Ce mouvement a révélé une diversité de talents, produisant des vidéos, podcasts, photos ou textes adaptés aux réalités locales.
Mais le métier exige bien plus que de la créativité. Produire du contenu implique de maîtriser montage, photographie, écriture, référencement et analyse de tendances. La majorité des créateurs doivent jongler seuls avec ces compétences, sans structure de gestion. Près de 43 % d’entre eux évoluent encore avec de petites communautés de moins de 10 000 abonnés.
La monétisation reste un défi : 54 % des créateurs africains gagnent moins de 62 dollars par mois. Si certains réussissent à générer des revenus confortables, notamment via YouTube, les faibles taux de rémunération publicitaire en Afrique limitent leur potentiel. Des figures comme le YouTubeur ghanéen Kwadwo Sheldon, qui revendique jusqu’à 10 000 dollars par mois, illustrent toutefois les possibilités offertes par ce marché.
Le secteur est dominé par des géants mondiaux comme Meta, Google, TikTok ou Spotify, mais des plateformes locales telles que Boomplay ou Mdundo contribuent également à enrichir l’écosystème. La forte pénétration des réseaux sociaux en Afrique du Nord et australe favorise la visibilité et l’émergence de nouveaux créateurs.
Avec plus de 60 % de sa population âgée de moins de 25 ans, l’Afrique dispose d’un vivier unique de jeunes connectés et avides d’opportunités numériques. Les 385 millions d’utilisateurs actifs des réseaux sociaux sur le continent alimentent une dynamique où la création de contenu devient une carrière à part entière.
Au-delà du divertissement, de nombreux créateurs se muent en entrepreneurs. Certains lancent des startups, des marques ou des initiatives innovantes, à l’image de l’humoriste kenyan Crazy Kennar, qui a fondé une société de production et une académie numérique, ou du Nigérian Aproko Doctor, à l’origine d’une plateforme de télémédecine.
Cette transformation illustre une mutation profonde : les créateurs africains redéfinissent le paysage économique et culturel du continent en associant influence, entrepreneuriat et innovation. Malgré les obstacles liés à la monétisation ou à la régulation, le potentiel reste immense.
