Written by Air France, Royal Air Maroc et Air Algérie règnent depuis longtemps sur le transport aérien au Maghreb. Leur domination s’appuie sur des hubs stratégiques à Paris, Casablanca et Alger, un réseau dense, une clientèle fidèle et une offre adaptée aux besoins des voyageurs d’affaires comme des touristes. Ces atouts, consolidés par des partenariats solides, ont fait d’elles des acteurs incontournables des liaisons entre l’Afrique du Nord, l’Europe et au-delà.
Mais ce leadership est désormais contesté. La compagnie espagnole Iberia s’impose avec une stratégie tarifaire offensive, visant directement les routes clés entre l’Espagne et l’Algérie. En cassant les prix, elle cherche à fragiliser les positions acquises et contraint les compagnies traditionnelles à repenser leur modèle pour rester compétitives.
Pour les fêtes de 2025, Iberia a lancé une campagne percutante. Du 1er au 22 septembre, elle propose des vols Madrid-Alger à partir de 35 € l’aller simple, avec six fréquences hebdomadaires. Une opération pensée pour capter la demande en période de forte affluence, en jouant sur l’argument décisif du prix pour séduire une clientèle particulièrement sensible aux tarifs.
L’offensive ne se limite pas à l’Algérie. Iberia a étendu ses promotions à Lisbonne (25 €), Paris (42 €) et Londres (59 €), tout en proposant des forfaits combinant vol et hôtel ou voiture. Les séjours affichés, comme New York à 569 € ou Majorque à 89 €, renforcent son attractivité auprès des voyageurs en quête de formules complètes. Avec le soutien de son programme de fidélité Iberia Plus, la compagnie mise sur une approche globale pour élargir sa base de clients.
Face à cette montée en puissance, les géants du Maghreb sont confrontés à un dilemme : ajuster leurs prix, étoffer leurs dessertes ou améliorer leurs services pour conserver leur avantage. Une remise en question incontournable pour des compagnies qui ont longtemps évolué sans réelle concurrence régionale.
Reste à savoir si Iberia parviendra à convaincre durablement les voyageurs de délaisser leurs habitudes pour une alternative espagnole plus agressive sur le plan commercial.
